经济与管理学院党委与上海淮海商业集团党委以高质量党建引领战略合作

2024年11月6日下午，华东师范大学经济与管理学院和上海淮海商业（集团）有限公司签署战略合作框架协议。双方秉承“校企优势互补、双向协同育人”的合作理念，决心在前序专项项目的合作基础上，发挥各自优势，以高质量党建引领教学创新提质量、厚植优势促发展，共同深化在党建联建、人才共育、商业研究和社会服务等领域的合作，进一步构建产教融合的新典范，打造校企战略融合新平台。

淮海集团党委书记、董事长张敏，淮海集团副总经理吕宏，淮海集团市场拓展部、综合管理部经理顾烨，淮海集团党政办公室主任、潮步淮海公司董事李晓牧，潮步淮海商贸公司总经理沈海滨、副总经理刘丹，经济与管理学院党委书记岳华，学校后勤保障部副部长（主持工作）刘萍，学校党委学生（研究生）工作部副部长、学生职业发展中心主任兼选调生工作办公室副主任章晶晶，经济与管理学院党委副书记吴文钰，学校工会办公室主任周礼，学院工商会计教工党支部书记杜刚，学院行政党支部书记、MBA教育中心执行主任欧丽慧，学院办公室主任邹佳君，学院党委专职组织员王莹，以及经济与管理学院相关师生等参加签约仪式。仪式由吴文钰主持。

岳华代表经济与管理学院对淮海商业集团一行到访表示欢迎。她表示，此次战略合作签约仪式在全国、全校上下深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、全国教育大会精神的热潮背景之下举行，经管学科始终坚持心怀“国之大者”，坚定追求卓越的育人理念，积极与企业构建多元化的校企合作生态圈，发挥学科优势助力企业转型升级、品牌焕新、数字化建设等工作，近年来与业内众多国有企业共同开展党建联建下的“思政移动课堂”、经管书记论坛、营销设计大赛、老字号案例开发、老字号专项项目咨询等一系列品牌活动。学院与上海淮海商业集团战略合作框架协议的签订，标志着学院在党建引领校企协同发展道路上的又一次重要迈进。未来，面临人工智能时代带来的机遇和挑战，学院也将持续外延深化校企合作内容，推动党建工作与业务工作深度融合，在高质量党建引领下，继续深化与行业企业的全面合作，进一步搭建校企合作平台、深化校企合作内涵，在高质量服务企业和区域经济社会发展的同时共同提升卓越人才培养水平，形成“社会、企业、学校、学生”四方互利共赢的工作格局，携手为上海“五个中心”建设、加快建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市贡献更多智慧和力量。

张敏对应邀到访和经管师生长期以来的合作与支持表示感谢，对集团老字号走进校园、宣传老字号品牌文化，实现双向奔赴的合作形式表达肯定，并对此次校企战略合作提出期许。她表示，作为一家成立了近三十年的从事商业国有资产经营管理、国内贸易和实业投资的黄浦区现代商贸企业集团，淮海集团近年来正积极锚定“打造百年淮海路”发展大计，围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题，持续做强食品餐饮、商业地产、纺织服务等业务板块，推动规划蓝图落地落实，加快融入上海“五个中心”建设大局，高标准打造世界级商业地标。“老字号”是集团发展中重要的一个板块，集团目前拥有13家中华老字号，5家上海老字号。2023年以来，旗下数家老字号已与华东师大经济与管理学院展开多形式、深层次的联动协作，取得很好的成效，其中包括“潮动华师，赋能淮海”老字号营销大赛和10月底刚结束的潮步淮海小程序营销赛。学生围绕“培丽”、“徐重道”等老字号的产品包装设计、新媒体营销等方向开展需求对接，从品牌辨识度、品牌内涵、产品创新等方面提出很多带有“Z时代”个性、特色鲜明的提案和建议。通过IP焕新，包装升级，用吸引年轻消费群体的标签化符号，实现品牌价值传递。希望未来能进一步探索校企合作的新模式、新路径，以赛促创，开展更多老字号创新合作项目，推动产学研一体化，加深高校学生对老字号的了解与传承，传播品牌追求卓越质量的工匠精神和重视商业信用的诚信精神。

会上，岳华与张敏代表双方签署战略合作框架协议。

与会嘉宾及师生共同聆听了校企二期合作项目——潮步淮海小程序营销赛2个MBA优胜团队代表的汇报。欧丽慧汇报了2023年教育部学位与研究生教育发展中心主题案例征集入围项目《新时代淮海商业集团文化传承与品牌复兴的案例研究》情况。

交流座谈环节，与会学校职能部门同志对此次党建引领下的校企产学研深度合作表示祝贺，并分别围绕共建沪上传统美食实践项目、老字号美育劳育实践基地、校园专场招聘、访企拓岗、学生职业规划等方面进行了深度沟通。

会前，双方以淮海集团老字号品牌为纽带，以弘扬老字号文化为契机，通过老字号服务体验和文化展示，举办“老字号零距离”进校园活动，打造传统与现代相融合，有趣又潮的校园“老字号市集”，使师生进一步熟悉老字号商品、了解老字号工艺、关注老字号动态、传播老字号品牌，共同弘扬中华民族优秀传统文化，推动老字号品牌焕新升级。